“我觉得互联网广告还有很大成长空间，绝不是这个市场有多大了来分配，而是能有针对性的把这个蛋糕做得比现在大10倍甚至50倍。”Google全球副总裁兼大中华区总裁李开复在博鳌亚洲论坛上接受《第一财经日报》专访时表示。

李开复指出，互联网广告最大的优势就是有针对性，如果真正把这个特性做好了，还可以将它推广到非互联网的领域。

网络广告的未来

“现在很多人没有意识到广告的价值和利用针对性的广告提升每一个市场的行为的回报，我们希望更多人能理解利用针对性广告是很有价值的，然后把它推广到更多领域去。”李开复指出，虽然世界上的广告空间可能是有限的，但是经过针对性，这有限的空间可以提升它的价值10倍甚至50倍，所以Google希望用更多的机会来发挥针对性的潜力。

李开复认为，未来网络广告会在针对性的特性上增加智能化和个性化。在他看来，通过网民的搜索和网购经历应该可了解该网民的购买习惯，或者更深入地知道诸如他太太要过生日这样的信息。

这时互联网公司可以在他还没有搜索时，就将一些生日蛋糕广告推到他面前。

“这有非常大的发展空间，现在还远远没有发挥潜力，Google要做是如何做更有针对性的广告。”

Google在去年第四季度对广告收费的一些计算方式作出一些调整。因为，过去有些人其实不是要点广告的，而是在广告文字上点击一下就带入了广告，其实是对用户不负责。所以Google降低了点击广告的人，因为有一部分人是错误点击了。

“互联网应该要考虑用户长期利益，虽然这样做广告收入短期会有点下降，但未来对广告客户会产生多大影响就很难说了。”李开复说。

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