7月21日，北京朝阳公园里异常热闹。林俊杰、羽泉、何洁等明星在台上的演出，引发了歌迷的阵阵尖叫。但这并不仅仅是一场娱乐演唱会，而是搜狐的第二届博客大会现场。就在这里，张朝阳终于掀开了其一个月前便开始向媒体渗透的“搜狐3.0”的面纱。

张朝阳曾让记者们猜“搜狐3.0”中都包含什么，其实答案显而易见。在宣布之前，搜狐的用户已经开始陆续体验了，而此次宣布只是完成一个概念的传播而已。总的来说，搜狐想要打造的是一个以博客为用户上网第一入口的个人门户平台，通过通行证整合搜狐矩阵中的所有产品，比如ChinaRen校友录、17173社区、搜狐音乐盒等，并推出了一些网络视频产品和搜狐博客的“声·色”版，而实时连接这些个人门户间的主要通道，则是搜狐的“小纸条”。

无独有偶。曾经因整合而沉默了一段时日的中国雅虎，继不久前的全能搜索版本发布之后，多媒体社区事业部也有了新动作，与旅游卫视携手推出了“雅虎·娱乐任我行”栏目。刚刚加入阿里巴巴集团不久的副总裁李俊凌，另一个头衔是中国雅虎新媒体事业部的总经理。

自称在互联网业“初来乍到”的李俊凌，与阿里巴巴最近引进的几位副总裁一样，有着颇深背景。和微软全球副总裁张亚勤一样毕业于中科大少年班的他，从美国斯坦福大学毕业之后，曾先后供职于麦肯锡、摩托罗拉等公司，在无线通讯方面有着颇丰的经验。

在阿里巴巴阵营下，中国雅虎现已整合了大量的商务流量，易观国际的分析师宋星认为，这是其优势之一。中国雅虎曾与CCTV2《赢在中国》节目进行合作，一直以来，其身上的财经味道颇浓。但它要做的显然不止于此。在李俊凌的规划中，雅虎“要打造一个面向不同人群的大平台，让不同身份的人都可以在雅虎上找到属于他的圈子和群组。”他表示，像“粉丝同乐会”这样的项目只是雅虎的方向之一。通过主题群组，将黏合大量有共同需求的用户，而与百度贴吧不同的是，中国雅虎的群组背后是由空间等产品构成的个人门户的聚合。

搜狐和雅虎走的是不同的道路，搜狐强调的是个人博客，而雅虎则以多人多向的群组交流作为基础。现已名声鼎沸的MySpace当初正是通过明星与粉丝的而火起来的，甚至开始有人坚称，MySpace和Facebook等网站，将取代现有门户的概念。“社区为王”是这个趋势的另一种解析，由资讯和阅读为导向的门户平台，显然不能满足用户越来越个性化的需求，尽管各大互联网公司的切入点不同，但相同的一点是，他们都在借助个人门户为用户搭建一个上网的平台。

在美国，搜索引擎对门户的威胁已经非常明显。作为老一代门户网站，美国的雅虎已被Google逼到了死角，在盈利上大幅落后。但一些美国的评论家认为，由杨致远重新率队的雅虎在未来仍存在竞争优势，因为未来的互联网将是个人门户的天下。显然，Google也已经意识到了这一点。在搜索引擎之外，Google也在逐步搭建黏合用户的社区平台。百度的贴吧人气并不亚于其搜索引擎，但李彦宏还没有在社区方向上很好地布局。一位业内资深人士对《互联网周刊》表示，如果百度不在此方向上寻求创新，“未来三五年内肯定会出现问题”。两三年来，搜狐暗自在技术上下了不少苦功，尽管效果仍未明显体现，但已有部分博客搬家到搜狐，目前其博客人数已突破千万。在这个阵地上，新浪和搜狐间的明争暗斗愈发激烈，均推出了支持博客搬家的工具，而不久前，双方也因此事暗地里起了争执。显然，在决定未来竞争力的阵地上，战火已经燃起。