2008年北京奥运会已进入倒计时阶段，中国互联网门户之间，针对奥运报道权及营销策略的争夺战也逐步升级。继搜狐成为奥运史上首个互联网内容服务赞助商后，9月6日，新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。

新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤在接受记者采访时透露，新浪在本次奥运会将至少拿到15张，可通行任何场地的采访证。在媒体联盟方面，新浪已逾40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成奥运报道联盟，同时与国际三大通讯社——法新社、美联社和路透社建立了战略合作关系。陈彤表示，在本届奥运会期间，新浪将组建近500人的报道团队，并在奥运会主会场鸟巢附近建立一个100多人的报道团队，届时将有汉、英、法、德、西班牙、阿拉伯六种语言的新浪奥运站，24小时不间断的对内容进行更新。而在奥运营销策略方面，新浪营销及市场资深副总裁杜红表示，新浪即将推出2008合作伙伴计划，无论是奥运赞助商还是非赞助商，都将在新浪2008合作伙伴计划中，找到量身定做的整合营销解决方案。